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445 超级IP已成

进入12月,全球的电影市场都进入了活跃期。内地有贺岁档,北美有圣诞档,是各类电影的票房狂欢。在内地,年度大片《投名状》和《集结号》蓄势待发。《投名状》先行举办了点映。评价一如既往地一片看好。内地影迷们也是蠢蠢欲动,就等正式上映后一饱眼福。而对内地影迷以及内地媒体来说,当下大家最关注的除了是内地贺岁档的资讯外,还有老美的圣诞档。对于很多资深影迷来说,今年的北美圣诞档算是如数家珍。很多人张口就能说出今年北美圣诞档有多少部猛片会上映。威尔史密斯的《我是传奇》、迪士尼的《鼠来宝》、尼古拉斯凯奇的《国家宝藏2》。“就这仨,就是我们《功夫熊猫》最大的对手了!”京城遛弯大爷对隔壁老太太如此说道。说完,另一个大爷加入战场:“你说得不对,还有一部。”“还有一部?”火药味开始起来了。那大爷丝毫不惧:“美版的《遗愿清单》啊,同样在14号上映。”“嗐,哪能一样,那顶多算内战!”“你就说是不是对手。”“那不一样。”“看来你不懂。”“我不懂?那我就得和你掰扯掰扯了”一场巷战很快开始。而今年北美圣诞档如此被普及的原因,自然是因为《功夫熊猫》即将登陆北美。目前《功夫熊猫》的全球票房已经来到4.9亿美元。接下来北美上映,能否一举冲破7亿美元,成了无数人关心的事情。7亿美元,放在全世界都是最顶级的票房成绩。有媒体统计过,要是《功夫熊猫》真的拿下7亿美元的全球票房。那么《功夫熊猫》将成为动画影史上的第六位。前五位分别是:03年的《海底总动员》9.4亿95年的《狮子王》9.6亿04年的《怪物史莱克2》9.2亿07年的《怪物史莱克3》7.9亿01年的《怪兽电力公司》7.4亿影史成绩只是意义之一。真要拿下7亿,便能远超霓虹的《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等电影的全球票房。这也意味着动画一道,国内重新拿回亚洲高地,并正式跻身世界最顶级行列。而这样广大的意义能被民众们知晓,还是有赖于上头的宣传倾斜,以及“国产电影”带来的光环。随着一个多月前《功夫熊猫》在海外大爆的消息传开后,这一个多月,大家一路见证着熊猫的全球票房从4.1亿涨到4.9亿。超高的票房,意味着国产电影在国际上一步一个脚印,引起国外影迷疯狂的同时,也给内地民众们一步一步增强信心。结合越来越近的08年,这是一种全国性的自豪感。可以说,现在只要是个中国人,几乎都知道那个叫阿宝的即将创造历史的大熊猫。由此带来的,便是《功夫熊猫》元素在全国各地的扩散。大到各类招牌、广告。小到作业本、铅笔盒、书包、服装等,都是功夫熊猫的形象。其普及度,仅次于当下的第一顶流、也是国家队成员:奥运五福娃。当然这里头肯定会充斥着海量的盗版。对于盗版,星辰的态度都是很开放的。抢市场期间,睁一只眼闭一只眼问题不大。但对于一些乱来的,那肯定不能坐视不管。你可以用,但不能瞎用。比如把阿宝换上比基尼。这种绝活,就算路平安不管,市场监督部门也会弄死你。你见过谁敢把奥运五福娃瞎搞的?现在功夫熊猫差不多就是这个待遇。如此一来,对国内来说,《功夫熊猫》成为超级ip只是时间问题。接下来阿宝能否成为真正意义上的国际性超级ip。这就得看最后一战,也就是掌握各类文化制高点的北美的市场反应了。对此,内地影迷、同行以及上头都翘首以盼。而对路平安来说。想要在北美成功,他还有很多事要做。《功夫熊猫》登陆北美,在绝大多数人看来,这只是单部电影的事。但对路平安来说,这是星辰在国际版图方面的重要一步。想让《功夫熊猫1》在北美大爆,问题不大。但想要让《功夫熊猫1》之后的电影都能获得公平的市场竞争环境。那就得在深层次下功夫了。所以在北美上映前,路平安也飞抵北美,开始动画业务方面的最终谈判。这次来北美算是半个国家任务。《功夫熊猫》影响力大,路平安也得以有充足时间来北美宣传。在正式宣传之前,有些事必须得敲定。现在《功夫熊猫》树大招风。对好莱坞来说,一部标榜好莱坞,但实际制作团队都是中国人的电影取得这么好的成绩,好莱坞真能看得下去?一般般的、亏钱的电影当然没问题,但现在《功夫熊猫》全球票房眼见着奔着7亿,冲着全球动画影史票房前五去了,大家还能坐得住?所以这次,路平安肯定得做出许多利益方面的交涉。说难听点,这是割让利益。好消息是,现在的路平安也不是寂寂无名的小角色,他早已有资格在各类资本面前,平等地坐在谈判桌上好声好气讲话了。所以这次不是割让,而是深度绑定,互利共赢。谈判进行地很是顺利。第一天大家便达成了初步共识。接下来路平安的星辰会和梦工厂深度合作。说是梦工厂,实际上是梦工厂动画,而非斯皮尔伯格的梦工厂母公司。但两者是存在关系的,因为梦工厂动画是几年前从梦工厂拆分出来的。所以严格意义上说,路平安现在其实依旧是在和斯皮尔伯格合作。不过作为上市公司,斯皮尔伯格个人的印记早已被淡化,所以问题不大。目前梦工厂动画的所有项目的发行都是由派拉蒙负责。所以《功夫熊猫》同样是派拉蒙发行。路平安和派拉蒙的关系本就不错,奇妙夜系列、还有断背山等等,双方早已有极深的合作基础,如今当然是好上加好。接下来就是进一步合作。

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