为什么？

因为对于特定用户群的广告分发。

比如财经类的垂直网站，面向的用户是确定的，绝大部分都是股民和基民。金融类广告在投放的时候，当然愿意选择确切的用户群。

像搜狐、新浪这种大网站，流量是挺高，可用户群体不确定，各种各样的人群都有，投放广告的效果就很差了。

更进一步，财经、地产、汽车等垂直网站，其实就是通过一个专业的频道，来完成对用户群体的筛选。

经过筛选后的用户群，转化率更高。

比如，有的自媒体天天说——美国就是好，什么都好。然后就形成了一拨自己的粉丝群，这就是用户的筛选。筛选过后，就可以针对指定人群推荐学英语、出国签证、美国产品的带货了。

又比如，有的自媒体天天说——祖国就是好，什么都好。就可以形成一拨自己的粉丝群，完成用户的筛选。筛选过后，就可以主打爱国情怀，推荐一些国产品牌的爱国产品了，转换率会非常高。

有一些自媒体账号，宣传的内容往往特别的愚昧、极端、胡说八道，恰恰这样的自媒体在进行直播带货时，能爆发出比企业家、大明星更高的销量。

原因就是筛选。

通过这种劣质的经不起推敲的内容，就可以把一些有分辨能力的人给剔除出去，留下那些没什么分辨能力的很容易上当的笨蛋。割韭菜嘛，当然是收割笨蛋韭菜最容易。收割完之后，还会让韭菜感受到家人般的关爱。

任何一款产品，任何一则广告，都不可能覆盖到所有人。哪怕是可口可乐，也有人不爱喝；哪怕是保时捷911，也有人觉得丑。

要想赚钱更容易，就是通过一定的手段，完成用户群的筛选。

然后，对这些指定的用户群进行广告推荐就行了。

假如该地区有1亿人，做一条营销所有人的广告，可能要1亿元。可如果有手段能准确的抓住指定的1000万的用户群，放弃多余的9000万人，只对那1000万人营销，可能广告费只需要2000万就够了。广告费花得少了，广告效果却大大增强了。

这就是搜狐、新浪、网易等门户网会被时代淘汰的原因——大而全，缺乏筛选机制。

今日头条虽然也大而全，但商业模式完全不同。

今日头条有推荐引擎，可以通过技术手段，对所有用户打上标签，就可以对每一个用户进行恰当且复杂地多重筛选，完成用户个体的分类。

技术背景，就是今日头条这种大而全的新兴网站，能够代表未来的原因。

像汽车之家这样的垂直网站，因为缺乏技术支持，就只能做小众，通过专业性进行强制筛选了。

垂直类网站只是小生意，今日头条却是大生意。 本章未完，请点击下一页继续阅读！ 第2页/共3页