“商标。”衣谨笑道，她注意到秦东的目光落在了她的毛衣上，马靠鞍装，人靠衣装，在轻工业系统多年，好的商标确实能让人眼前一亮。

“我们的嵘崖啤酒是省优质产品，可是我们的商标太过于普通了，在食博会上，几百种啤酒摆在你面前，衣处，你怎么说服消费者和评委，你的啤酒比任何啤酒更好？”

衣谨知道他还有话要说，也不打断他，素手一挥，示意他继续。

“就是将来我们走出秦湾，说服一个陌生城市的消费者尝试你的啤酒，要比说服你的朋友和家人困难得多，嗯，我需要优质甚至自带传播力的啤酒商标设计。”

“自带传播力？”衣谨笑道，“我还是第一次听说这样的概念，小秦你的话总能给人启发。”

“现在国内啤酒的商标风格，要么突出主色，要么是较大的名称字体，要么是地方自己的标志，或者是山，或者是水，或者是名胜古迹……”

衣谨笑着点点头，现在国内的啤酒商标还真是这样。

“改革开放了，群众审美也在进步和提高，啤酒设计也要改改这样雷同的包装，我们嵘崖啤酒要让一看就记住，还想着喝一口我们的啤酒。”秦东笑道。

“商标是次要的吧，啤酒的口味才是重要的，象你们的11度啤酒。”衣谨还是没有跟得上秦东的思路。

“当然，在啤酒酿造行业，成功很大程度上取决于啤酒口味多好，你可以创造世界上最好的啤酒，但如果你的销售和设计能力缺乏，没有人会知道好东西的存在。如果你想让老百姓喜欢上你的啤酒口味，首先你必须先用你的商标打动他们。”

“所以，你需要优质甚至自带传播力的啤酒标签设计。”衣谨搬出秦东的话，现学现用。

“哦，我明白了，”她笑着看着秦东，“部里的评比你不担心，你瞄准的是食博会，你对部优很有信心？”

“有信心！”秦东昂然道。

他瞄准的确实是食博会，根据上世的经验，参加食博会，都要提前填写优质产品申报表，食博会优质产品的评选标准，申报材料、经营规模、产品标准、注册商标都是要占分数的，而参选厂家大都是省优、部优，前面的几项大都差不多。

啤酒口味呢，只占三分之一的分数，并且进入部优和省优的产品，口味自然都不差，因上，产品包装就占了关键的分数。

秦东记得，“申报产品包装美观”就是其中一条评分依据。

这是首届食博会，现在食博会的评分标准还没有出来，所以他要提前把自己的商标做得美观大方。

“现在的包装设计大多是手绘，大的啤酒厂有自己的设计员，小的啤酒厂找美术学院的老师……”衣谨收拾着自己的办公桌，“这样吧，我眼你到美院去一趟，咱们省许多产品的商标和图案设计，都找是王庆文老师。”

“他会用电脑吗？”秦东马上问道。

“会，不过这位王老师有些恃才傲物……”

……

山海省美院，当秦东见到这位王老师的时候，不禁有些失望，这位同志三十多岁的年纪，瘦骨嶙峋的脸上叼着一支香烟，就是省里的处长来了，仍然是一幅我行我素的样子。

“啤酒商标？”王志文一边叼着烟一边扒拉着手边厚厚的一摞草稿，有饼干，有化妆品，有罐头……